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2018 - 09 - 13
如同一匹狂奔的野马,过去十几年是定制家具企业野蛮生长的“黄金时代”:高达60%的年增长速度,将增速乏力的传统家具企业远远地甩在身后;跑马圈地般抢占一、二线城市商业MALL、社区及机场、高铁黄金广告位后,又将网点铺到了三四线城市;以全新的C2B商业模式颠覆行业生态,成为行业展会的聚焦点。短短十几年间,“定制家具”成为新一代消费者时髦生活的标配,令苦苦积累三十多年的传统家具望尘莫及。然而,时过境迁,当下的定制家具市场已不再是之前那片蓝海,一系列“漂亮”的成绩单的背后,“净利润”的数据低得那么刺眼!好看的毛利率 不好看的净利率“定制家具行业平均毛利率在30%-50%之间,但是平均净利率却只有3%-7%左右。”已上市的索菲亚、好莱客、欧派等定制家具巨头净利率也仅超过10%。这个数据几乎是当下定制家具行业所能达到的最高水平。反观其他行业,比如陶瓷业,其净利率高达15%-20%,没有对比就没有伤害,定制家具低利率由此可见一斑。“很多做定制家具的企业老板,辛辛苦苦一年又一年地做着,最后发现实际没赚到多少钱。”现在看来,增速迅猛的定制家具,也遭遇了与传统家具同样的难题。一位业内人士指出,家具行业既是暴利行业又是微利行业。说是暴利,从出厂到最终消费者手里,大概要加价4-6倍;说是薄利,近几年,由于内忧外患的多重因素,家具工厂和经销商的净利润率大幅降低。单纯从生产成本的角度来说,家具并不贵,但租金、销...
2018 - 09 - 13
定制家居上半场经历了靠市场自然增量、渠道扩张、品类扩张、价格拉低4种方式达到销售增长,但现在正面临几个问题:2018上半年整体增长相比上年度开始放缓,下半年还能不能反弹是个未知数;国家对房地产正在重拳出击,房地产市场前程未卜、家居行业靠自然增长有点悬;传统渠道本身也正在接受着严重的挑战,靠传统渠道增长的机会越来越不可靠;现在的全屋定制模式很难承载更多的品类销售,不断增加品类很难实现增长;经营成本只会越来越高,靠价格作为竞争优势无异于自找死路。2018年,有可能会是定制家居行业的拐点,从下半年开始到下半场的未来,定制企业真正的出路在哪里?从八家定制家居企业的半年报可以看出,2018年定制家居一直以来保持高速增长的企业首次跌破30%的增长率水平。从行业基本格局与大家居行业的趋势来看,这可能就是一个行业的分水岭。 一、房地产市场前程未卜,自然增长有点悬,开发终端细分市场迫在眉睫“房价”这个字眼一直都是楼市里最敏感的字眼,因为楼市存在的问题都是在围绕着“房价”进行,目的只有一个,那就是推高房价赚取更大的利润。所以对于房价的控制国家一直都处在紧绷严控的状态下。最近国家会议就提出了“坚决遏制房价上涨”的目标,为未来楼市发展再次定调,同时住建部也在最近下达命令:对未能实现调控目标的地方坚决问责!不得不说楼市调控已经进入了白热化阶段,加码升级正在不断的进行中。这短短的两句话所透露出来的信...
2018 - 09 - 13
在行业转型的大背景下,近期A股家居上市公司集中发布了半年报。《每日经济新闻》记者注意到,上半年,定制家具业务成为上市公司的业绩亮点。此外,由于贸易摩擦以及成本剧增等原因,偏重外贸类企业出现不少震荡情况。定制家具市场较为火热日前,国内家具行业上市公司2017年营收第一的欧派家居公布了2018年半年度报告,报告期内,公司实现营业总收入48.45亿元,同比增长25.05%,实现利润总额6.55亿元,同比增长36.03%,实现归属于上市公司股东的净利润为5.50亿元,同比增长32.83%。而欧派家居2017年上半年营业收入38.7亿元,比2016年同期增长34.7%;净利润4.14亿元,比2016年同期增长33.4%。相比之下,欧派家居今年上半年营业收入增速下降,净利润增速变化不大。作为定制家具龙头企业,这也代表了行业的总体状况。不过,记者也注意到,在行业整体增速放缓的情况下,近年来增长火热的定制家具市场依然保持良好势头,相应布局较好的上市公司也因此受益。比如近年兴起的好莱客、尚品宅配、金牌厨柜三家定制家居企业营收增长幅度较大,均超过15%,我乐家居、欧派家居、皮阿诺、志邦股份营收增长幅度均超过25%,净利润增长幅度均超过30%。其中,皮阿诺2018年半年度实现营业收入4.43亿元,同比增长40.84%,归属于上市公司股东的净利润4853.18万元,同比增长39.9%。好莱客2018上半年...
2018 - 09 - 13
据调研,在近两年有过装修或购买过家居的人群中,70后群体购买定制家居的比例为47.3%,90群体购买的比例为74.7%;年轻群体对定制化家居的接受程度较高,定制家居在7080群体中还有较大的发展空间。70后选择定制家居首要考虑的是实用,环保健康、最大化利用室内空间,解决收纳等问题。80后有二胎刚需,首要考虑小孩的需求,追求美观,价格敏感性较高。90后群体(最大28岁,最小19岁)多半习惯从自身角度出发考虑问题,在定制家居选择上,不愿意花太多精力在比价上,追求品牌和高效;偏爱个性化、时尚化、互联网网购等。目前定制家居头部品牌大多基本上已经完成线上布局,随着电商的高速发展,企业数字化转型完成,企业需要打通线上线下、内部外部、前段后端,实现采购、制造、设计、销售全套流程的数字化。定制家居通过新零售的尝试和突破,将重新定义企业的人货场的关系,重塑消费者主权时代,匹配各个层级、各个年代消费者的个性化定制需求,和时代共同发展。定制家居在极大程度上满足了不同年龄段的群体对于家居的不同需求,因此也成为了定制家居市场的新宠儿。但一个新产品的出现必须要有好的口碑和质量,这样才能真正被消费者所接受和认可。所以定制家居企业在质量方面要把好关,才有利于塑造品牌口碑,同时依靠新零售的销售模式可以使定制家居销售如虎添翼,让消费者与企业双赢。然而,新零售的核心在于“线上线下相结合”,目前我国新零售市场还不成熟。多...
2018 - 09 - 13
8月31日,由中国家用电器研究院主办、IFA柏林国际电子消费品及家电展览会和德国工商会支持、北京中怡康时代市场研究有限公司协办、苏宁易购集团股份有限公司独家战略合作、享誉全球的“第十四届中国家用电器创新成果推介”连续第十年亮相柏林,通过IFA展这个世界级大舞台,将时下中国家电最前沿的创新成果推向全球,搭建中国家电企业与世界家电产业的沟通桥梁。2009-2018年是中国家电产业锐意革新的十年。中国家用电器研究院院长刘挺表示,十年时间里,中国家电产业稳固了世界家电最大制造和消费市场的地位,同时在消费升级的客观需求驱动下,整个家电产业完成了从价格、营销为主的初级竞争模式到技术、产品为主的高级竞争模式的蜕变。创新已经成为了业界共识,围绕技术、产品、设计、标准等多维度的创新成果层出不穷。
2018 - 09 - 13
伴随信息科技进入物联网之际,各垂直应用市场前景巨大,面向消费方向智能家居更是进入黄金时代,在这个市场规模高达万亿风口下,巨头们早已在多年前就嗅到这一巨大市场,投入众多资源拓展,而亚马逊则成为全球典范。自亚马逊2014年推出智能音箱后,以音箱为“点”,以语音交互为“手段”,以生态来撬开家庭智能生活入口,这一模式在亚马逊带动下,包括苹果、谷歌和百度等巨头都在以此模式进军这个拥有万亿市场规模的智能家居领域。亚马逊智能技能超过5万种如今,亚马逊系列智能音箱出货量已超过3000万台,进入了众多美国千万家庭,搭载人工智能助手Amazon Alexa是亚马逊音箱核心竞争力,拥有超过50000个技能,在今年柏林消费电子展(IFA)上,亚马逊智能家居副总裁更是透露一个惊人数据,即智能音箱Alexa已接入超过2万种设备,超过5万种应用。在物联网高级顾问杨剑勇看来,全球各主要硬件厂商纷纷嵌入Amazon Alexa结果,导致这款语音助手可以操控绝大多熟品类的智能设备,以及开放策略,在全球拥有数十万开发者,众多开发者应用有5万之多,可以利用Amazon Alexa应用场景覆盖人们生活方方面面,从数字管家,到操控智能家居设备,使得亚马逊AI助手无所不能。三强争霸美国智能家居市场日益成熟,因美国家庭居住环境和用户DIY动手能力强诸多因素,智能温控、智能照明、智能门锁、智能摄像头和智能音箱需求日益剧增,特别围绕...
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